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  • Fernando Hernández Q.

¡Netflix ve amenazado su reinado!


Es difícil llegar a ser el primero en un nicho de mercado, sin embargo mantenerse en esa posición podría ser igual o más difícil. Este es el caso de Netflix, quien gracias a tener una idea disruptiva en el negocio del arriendo de películas, digitalizando el proceso (streaming) cuando todos íbamos a una tienda a alquilar películas, logró desplazar al líder del mercado (Blockbuster) y se erigió como rey del negocio durante muchos años.


Sin embargo las circunstancias del mercado está cambiando y sus rivales Prime Video y Disney +, lo están retando.


Netflix logró incluir 4 millones más de clientes a nivel global de enero a marzo de este año, asegurando su primacía mundial en el streaming al alcanzar 207,4 millones de suscriptores, logrando utilidades por US$1.700 millones de dólares, cerca de US$1.000 más que un año antes, creciendo no solo en clientes, también en tarifas en sus principales mercados (USA y Canadá).


Sin embargo las proyecciones de la compañía se quedaron cortas en 2 millones de nuevos usuarios en el primer trimestre. Aunque la empresa lo atribuye a un bajo número de estrenos debido a la pandemia, lo cierto es que este motivo y otros por analizar redujeron su crecimiento.


Por otro lado Prime Video la rival de Netflix, perteneciente a Amazon, ya llega a 200 millones de suscriptores en cerca de 20 países, previendo un crecimiento muy importante en el próximo año, de la mano de grandes inversiones y precios competitivos. Lo anterior dado el crecimiento del 70% en horas de utilización de la plataforma durante el 2020 con relación al 2019. Esto podría hacer cambiar el liderazgo del mercado de streaming muy rápidamente.


Dos competidores más están en la pelea. El tercero en la lista y con 140 millones de clientes, es HBO. Quien por ahora no está interesada en cantidad, su enfoque es calidad en las producciones y así fidelizar sus usuarios. Sin embargo esto podría cambiar si el Management de la empresa lo considera y entraría a competir por el primer puesto.


El cuarto lugar está ocupado por un competidor impaciente y con capacidad y recursos para competir ampliamente. Además viene creciendo a pasos agigantados. Esta es Disney+ que en tan solo en año y medio a logrado llegar a captar 100 millones de usuarios, con base en un potente repertorio de producciones de alta calidad.


Expertos del mercado vaticinan que Disney+ superaría en 5 años a Netflix, dado que la compañía de parques de diversión, no ha iniciado su plan de internacionalización que la llevará pronto a disputar el primer puesto.


El tema de la inversión en producciones de alta calidad y focalizadas a amplios mercados, es fundamental en el éxito de este negocio. Netflix ha desembolsado en inversión cerca de US$40.000 millones de dólares en los últimos 3 años y preve en este desembolsar US$17.000 millones más.


Amazon por su parte invirtió US$11.000 millones en el 2020 y superará esta cifra en el 2021.


HBO y Disney+ también poseen gran capacidad de caja, y estarán invirtiendo también cifras importantes. Este negocio es para grandes del mercado y los beneficiados con esta fuerte competencia serán los clientes, obteniendo productos innovadores, de alta calidad y a precios muy competitivos.


Tomen sus asientos…..


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