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  • Fernando Hernández Q.

Netflix, HBO Max , Apple y Disney: Revolcón a la vista


Estas 4 grandes corporaciones compiten fuertemente en el negocio de streaming, el cual consiste en ofrecer por cable un sistema de suscripción para ver peliculas, documéntales, series, noticias, a una muy variada audiencia. Son las herederas de la otra famosa blockbuster que terminó saliendo del negocio el 23 de septiembre de 2010, declarándose en bancarrota. En aquel momento aún mantenía abiertas más de 3.000 tiendas en Estados Unidos, base de su negocio de renta de películas. Su salida se presenta por no innovar en su servicio a la modalidad streaming, que fue desarrollada por Netflix, lo anecdótico es que Blockbuster tuvo la oportunidad de comprar a Netflix por US$50 millones de dólares y desechó esa oportunidad.


La muy fuerte competencia actual, la salida de mercados como el Ruso, afectaciones de mercados como el de Ucrania, la inflación global, entre otros, han sido causas que han impactado los resultados de las empresas proveedoras de servicios a través de streaming. Efectos como reducción de suscriptores, disminución porcentual de crecimientos anuales, disminución porcentual de ingresos, incremento en costos, etc. han llevado a todas las programadoras en streaming a analizar cómo diversifican su portafolio y con ello incrementan sus ingresos, recuperando rentabilidad. Varias son las estrategias planteadas por cada operador para lograr crecer en medio de esta tempestad.


El no poseer publicidad (propagandas) de terceros en su programación, fue una excelente estrategia en su ingreso al Mercado, para ganar adeptos, compitiendo con servicios de televisión, que si las poseían. Sin embargo, ante la nueva realidad del negocio, esta estrategia será replanteada por todos los operadores, pues significa un rubro importante de ingresos.


Siguiendo la estrategia de HBO Max, Netflix y Disney preparan sus esquemas para anuncios publicitarios en sus canales de streaming, programados para fin de año. Al parecer estos tres operadores concuerdan con el tiempo de 4 minutos por hora, de propaganda, que sería el nuevo estándar del sector. No es un tiempo caprichoso, es una estrategia en la cual, ingresan propaganda el menor tiempo posible para evitar afectar los gustos de los suscriptores y mantenerse lejos de los promedios de 10 y 20 minutos que operadores de televisión tienen hoy; pero a su vez generan nuevos ingresos para mejorar su rentabilidad. Aunque al parecer concuerdan con el tiempo, cada operador posee su estrategia diferente.


HBO Max, ofreció el servicio con publicidad, con un descuento del 33%, ubicándose en US$9.99 dólares, el año pasado. Esto último ofrece diferentes formatos publicitarios para el anunciante, como patrocinios de bloques de contenido, y anuncios que aparecerán cuando el usuario pause la reproducción o espacio para marcas en búsquedas de contenidos. HBO Max tiene un total de 73,8 millones de suscriptores al cierre del 2021, Mantieniendo un ingreso medio por usuario de US$11,72 dólares (2021), que triplica al del servicio de Disney y mejora la que ofrece Netflix.


Disney+ en su estrategia de publicidad, la Cual será introducida al mercado el último trimestre del año, no programará anuncios de alcohol o causas políticas, y tampoco permitirá la exhibición de campañas de otros estudios rivales. Concordante con lo que tradicionalmente ofrece la compañía en sus canales de televisión. Disney+ cerró 2021 con casi 129,8 M de suscriptores, creciendo 37% con respecto al 2020.


Netflix por su lado plantea una estrategia para competir con precios más baratos, sostenidos  parcialmente por publicidad. A anunciado que no colocará anuncios en sus contenidos originales o en aquellos destinados para niños. los planes contemplan colocar anuncios antes y durante el contenido, pero no después, y ofrecer la misma planificación a todos sus usuarios sin prácticamente segmentación La alternativa de publicidad, será lanzada el último trimestre del año. además ha entrado hace algunos meses en el sector de los videojuegos para móviles y películas interactivas (innovador formato que permite al usuario incidir en el desarrollo de la película). Netflix a dic del 2021 llegó a 221.8 Millones de suscriptores, y al cierre de junio del 2022 era de 220.3 millones. Sus ingresos en 2021, se aproximaran a los 30.000 millones de dólares, unos 5.000 más que en 2020.


Apple TV+ fue lanzado en noviembre de 2019, y a marzo del 2022, tenia 25 millones de suscriptores y un adicional de 50 millones de espectadores vía promociones. Apple ha declarado que evitará los contenidos con desnudos, lenguaje crudo y violencia. Su servicio posee un precio de US$4.99 mensuales.


La competencia que se prevé, favorecerá a los suscriptores en términos de variedad de competidores para escoger, menores costos de oferta de servicios, mayor oferta de contenido y nuevas e innovadoras formas de servicios.


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